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作者博客來網路書店博客來書店簡介：郭明全 工商管理博士、高級經濟師 中國傳媒大學南廣學院教授 南京明屹咨詢顧問機構首席顧問 國內企業「文化·品牌·傳播」及「危機管理」資深咨詢專家和培訓講師 曾任新華社江蘇信息社副社長 新華社《江蘇內參》副總編 新華社江蘇咨詢策划中心總裁 太平洋建設集團總裁助理和文化部長 江蘇紅商務俱樂部董事長 著有《傳播力——企業傳媒攻略》及《贏戰危機——企業危機預控、化解之道》。

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• 作者： 郭明全 王雪靖
• 出版社：南京大學出版社
• 出版日期：2010/01/01
• 語言：簡體中文

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內容來自YAHOO新聞

中美影業 上演娛樂大國角力戰

旺報【記者梁世煌╱綜合報導】

中國的電影產業正以與美國聯盟的方式在全球娛樂傳媒市場快速崛起。透過大量資金投入並與諸如夢工場等美國電影巨頭搭橋合作，中國電影產業的軟實力近年來在全球電影市場成功扎根，有分析指出，中、美影業這種既競爭又合作的方式，不僅將創造雙贏局面，未來娛樂傳媒大國的角力戰，也必將中、美兩國之間上演。

中、美電影產業的最典型的合作案例，當推最近的熱門動畫《功夫熊貓3》，不僅影片內容融合中、美文化元素，幕後製作方面，該片也是由夢工場掌門人傑弗瑞•卡森伯格和上海東方傳媒集團共同成立的合資公司──上海東方夢工廠文化傳播有限公司所製作完成。

聯合製作可共創雙贏

對此，德國《世界報》日前在一篇標題為〈美國和中國計畫統治娛樂傳媒世界〉一文中指出，《功夫熊貓3》既是為中國市場也是為世界市場製作的，片中部分劇情甚至代表了美國和中國出資人的利益對比，尤其家庭團聚對中國人而言更是核心主題，《功夫熊貓3》在中國成了迄今為止最熱門的動畫之一。

業內人士指出，中國市場是美國必爭之地，每年只有34部大片和少數幾部獨立製作的外國電影獲准進入中國市場，因此，聯合製作是最佳的方式，因為這樣的影片也被視為中國國產影片。

另一方面，通過上述方式，中國製作人也可以非常迅速地學到美國的技術和行銷手法，加速中國的軟實力在全球扎根。包括《星際大戰》等影片的行銷，均有中國業者參與其中的影子。該名業內人士表示，就這點來說，《功夫熊貓》具有象徵性的意義，這部影片就像是借助美國化的中國內容占領國際市場的彩排。

陸業者發揮重要作用

《世界報》指出，中國人和美國人的聯盟，其實建立在彼此共創雙贏的需求上。美國人希望盡全力打入中國，因為中國將在2020年擁有世界最大的電影觀眾群體。而中國人則想要打入世界電影市場，以便能奠定在動畫電影這個領域的話語權。

值得注意的是，與卡森伯格的戰略不同的是，現今的中國電影業者已不再把自己視為美國的小夥伴，他們已準備好在製作中發揮決定性的作用。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/中美影業-上演娛樂大國角力戰-215003268--finance.html

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